Dai telecomandi ai giocattoli, dalle torce agli orologi da parete: nonostante l’ascesa inarrestabile dei dispositivi ricaricabili, le pile rimangono una risorsa fondamentale dell’energia domestica, perché sono l’unica fonte di alimentazione possibile per una miriade di piccoli oggetti di uso quotidiano che richiedono una erogazione costante e duratura. In questo ambito, a livello nazionale, VARTA Consumer Batteries si sta ritagliando una crescente posizione di leadership: anche nelle tipologie al momento meno richieste, come quelle delle alcaline e delle alcaline speciali. A evidenziarlo sono i dati relativi al periodo 2019-2024 che emergono dall’ultima analisi EPBA (European Portable Battery Association) per il mercato italiano: da cui appare chiaro che l’azienda sta espandendo la propria presenza, con un tasso di sviluppo CAGR nel quinquennio pari al +7,2% sulle vendite nette.
Non solo. I numeri testimoniano anche il ruolo di motore di crescita per l’intera categoria che VARTA sta conquistando, in quanto risultano superiori – e in alcuni casi in controtendenza – con l’andamento complessivo del comparto. Per quel che concerne le batterie alcaline totali, infatti, il brand tedesco vanta un CAGR del +4,2%, mentre quello del mercato si attesta al +0,8%. Similmente, nel solo segmento consumer, VARTA registra un CAGR del +4,1% laddove nel mercato totale risulta del -0,4%.
Le performance sono ottime anche nel segmento delle Lithium Coins, dove il brand tedesco detiene una quota di volume che cresce a doppia cifra: ha registrato infatti un CAGR del +18,3%, di gran lunga superiore a quello totale del mercato, pari al +11,5%. Ancora più eclatante appare lo sviluppo nel segmento specialistico delle batterie al Litio Cilindriche: qui la quota di mercato in volume di VARTA ha superato il 39,3% nel 2024, con un CAGR del +15,7% a fronte di un CAGR totale del mercato del +8,4%.
Siamo estremamente soddisfatti di questi risultati, perché ci confermano la validità di una strategia da sempre orientata a investire in qualità Made in Germany e in segmenti ad alto valore aggiunto
Dichiara Agostino Spallina, Managing Director VARTA Italia
Le risorse che l’azienda dedica alla ricerca e allo sviluppo e il lavoro incessante sulla performance e l’affidabilità dei prodotti, uniti a una strategia di vendita che punta su un corretto rapporto qualità-prezzo, sulla massima personalizzazione e su offerte mirate per stimolare la promozione e l’acquisto dei prodotti sono ripagati dai numeri: che consolidano la nostra posizione di primo piano anche in termini di performance e innovazione
I dati EPBA forniscono anche una interessante fotografia del mercato consumer, attualmente dominato dai formati standard e ridotti.
I volumi delle batterie AA e AAA rappresentano insieme il 96% del mercato consumer alcalino. VARTA si concentra su questi formati fondamentali, posizionandosi come attore chiave nei segmenti a maggiore richiesta. Il punto di forza dell’offerta consiste nello sviluppo di una gamma di pile alcaline composta da tre modelli – Longlife, Longlife Power e Longlife Max Power – sviluppati “su misura” per dare più energia alla libertà dei consumatori. Ciascuno di essi alimenta infatti in modo duraturo e affidabile specifiche tipologie di dispositivi, a seconda che richiedano costanza, potenza o precisione, e vanta 10 anni di conservazione garantita. Anche in termini di design e packaging nessun dettaglio è lasciato al caso: l’elegante design dalla finitura opaca garantisce la massima riconoscibilità. Il pack, in cartone, è interamente riciclabile, e la soluzione di imballaggio è intelligente e conveniente: un innovativo meccanismo di apertura/chiusura permette infatti una semplice conservazione delle batterie inutilizzate.
Per quel che concerne infine le ricaricabili, anche questa tipologia vede VARTA crescere del 12,3% nel quinquennio 2019-2024, e aumentare la quota di mercato al 21,5%. In questa categoria si registra una forte tendenza verso il formato batteria AAA in conseguenza della miniaturizzazione dei dispositivi. Con le Recharge Accu Power e le Recharge Accu Recycled, progettate con il 25% di contenuto riciclato, VARTA offre l’assortimento di pile NiMH più ampio e orientato alle esigenze dei consumatori: elementi determinanti per la competitività del brand.
