Flessibile, ben radicata nei canali distributivi e forte di un marchio sempre più apprezzato dai consumatori, in particolar modo per il rapporto qualità-prezzo competitivo dei prodotti: VARTA Consumer Batteries Italia, leader nel settore dell’energia portatile, ha concluso il 2024 brillantemente e altrettanto positivamente ha iniziato il 2025, contraddistinto da una crescita del 10%. Questi risultati evidenziano la forza e la reattività dell’azienda in un contesto di mercato complesso, caratterizzato da persistenti difficoltà macroeconomiche generate dai conflitti in atto in Europa e Medio Oriente: a confermare queste capacità è una indagine GfK eBUS®sulla consapevolezza legata alle batterie domestiche in Italia commissionata da VARTA, da cui emerge una crescita di 14 punti percentuali della brand awareness da parte dei consumatori nel triennio 2021-2024.
La riorganizzazione a livello internazionale avviata in seguito al cyber attacco dello scorso anno ha ridato slancio al marchio e all’azienda, che ha accolto come nuovi azionisti indiretti Porsche e l’imprenditore austriaco Michael Tojner, già Presidente del Consiglio di Vigilanza di VARTA AG. Grazie all’aumento di capitale e finanziamenti e al rafforzamento della liquidità, l’impresa mira adesso alla crescita del core business, e, mantenendo e potenziando le sedi produttive e di ricerca in Europa, punta sull’innovazione per una crescita redditizia e sostenibile.
Quanto al nostro Paese, l’evoluzione del brand si concentra principalmente sul canale commerciale.
In Italia nel primo trimestre del 2025, sono stati chiusi importanti accordi di collaborazione con primari retailer nei settori Food & Toiletries (CRAI) e DIY (Bricolife)
Spiega Agostino Spallina, Managing Director VARTA Italia –
Parallelamente, l’azienda ha continuato a espandere la propria presenza sia nel canale distributivo tradizionale che in quello moderno, registrando una crescita significativa anche presso i partner esistenti
Il brand ha inoltre raccolto i frutti dell’efficacia delle strategie di comunicazione e marketing adottate negli ultimi anni, focalizzate sui valori dello sport e sulla sensibilizzazione in tema di riciclo, che ne hanno consolidato la notorietà; una popolarità sostenuta dall’elevata qualità dei prodotti, accomunati da un riconosciuto rapporto qualità/prezzo. La ricerca GfK eBUS®, condotta su 1000 consumatori italiani di età compresa fra i 18 e 74 anni, ha evidenziato come il marchio VARTA sia stato in grado di migliorare la propria popolarità in tutte le fasce d’età, con alcuni picchi particolarmente significativi. Nella fascia 40-49 anni, in particolare, la notorietà è cresciuta dal 18% al 40%, e tra i 70-74 anni è passata dall’8% al 34%. In aumento più moderato ma significativo anche la popolarità fra i più giovani (dal 14 al 18% circa e dal 16 al 24% nelle fasce 18-29 e 30-39), target al quale viene prestata maggiore attenzione con iniziative mirate e con un’immagine sempre più fresca e contemporanea.
Non solo. VARTA sta guadagnando terreno come prima scelta per l’acquisto di batterie AA. Questo dato è particolarmente rilevante in un contesto in cui i consumatori sono sempre più attenti come dimostra il fatto che il 66% degli acquirenti ha cambiato il proprio comportamento d’acquisto, con il 34% che opta per l’offerta con il miglior rapporto qualità-prezzo. Con la sua competitività in termini di costi (“fair prices”), il leader tedesco nel settore dell’energia portatile va incontro a questa crescente necessità.
Lo studio informa, infine, sulle abitudini di chi acquista: la GDO si conferma il luogo principale per comprare batterie, ma il canale online – preferito da ben il 45.6% degli acquirenti – è in notevole crescita. Il brand VARTA è fortemente associato alle stilo, e in particolare ai formati AA e AAA, colonne portanti dell’alimentazione portatile per innumerevoli occasioni d’uso.
Le batterie si confermano una presenza quotidiana radicata nelle abitudini degli italiani: usate principalmente per telecomandi, orologi e torce, vengono impiegate anche per altri apparecchi di uso comune, quali dispositivi per l’igiene, illuminazione, rilevatori di fumo ecc. La loro capillare diffusione testimonia un’affidabilità e una praticità che le rendono una fonte di energia insostituibile per una miriade di applicazioni, dalle più semplici alle più specifiche.
